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空调又涨价了,依然因为成本

发布时间:2017-03-23浏览次数:

从中国空调市场传统游戏规则来看,每年的3月份是制冷年度淡季阶段的最后一个月,在此前后,各个空调企业的产品会在渠道、终端实现大面积覆盖,也因此才会有在5月份之前“让渠道灌满水”的说法。而且,历年的3月份也是空调产品价格调整的时间点,今年也不例外,受前期各种要素成本的上升,3月底和4月初又将迎来一波涨价潮。

笔者了解到,现在有多个空调企业已经对其流通渠道发布了涨价通知。例如,长虹空调从3月26日起根据不同的机型涨价幅度在10%至20%之间,换算成金额约为400至2000元。月兔空调对其经销商所发的文件显示,从2017年4月1起,不同的机型实施8%至12%的涨价策略。

其他空调企业的大体状况与此类似,只是涨价幅度各不相同,比如浙江某空调企业尽管也会涨价,但涨价的幅度预计只是在4%左右。

需要指出的是,各个企业的涨价举措,都是对其经销商的价格调整行为,并不是直接在终端零售上的价格上涨,消费用户面对的价格和经销商所承受的进货价格并不一致。由于从4月份开始,空调市场进入了旺季阶段,各个空调企业都会有相应的渠道政策出台,如果针对渠道商的政策支持力度较大,经销商拿到产品的裸价未必会大幅度上涨。

但空调产品无论是出货价还是零售价格,在旺季阶段上涨依然是大势所趋。许多企业在发布涨价通知时,都明确提到,人工成本、原材料成本、物流成本等等连续攀升,是这波涨价行为的直接原因。短期内,各种要素资源的成本会在高位长期徘徊,而成本压力也必然会在市场上充分释放出来。

就过往空调行业的“规律”而言,各个空调企业一般都会在5月份之前进行一次价格调整,只是在2017冷冻年度,空调行业已经经历过了数次的涨价潮,这使得任何一次的涨价行为总是能够引来关注和热议。

另据悉,2017冷年国内市场工业企业面对渠道的出货量呈现出高增长态势,刚刚过去的2月份内销市场的整体出货规模同比出现了翻番的增长,而3月份的出货量增长幅度预计超过30%。去年旺季阶段零售市场的爆发和主导品牌有意识的控制生产,将空调产品的库存量在去年7月底时降到了近几年的一个低位,这也使得渠道腾挪出了庞大的囤货空间。

而且,受去年夏季长时间高温闷湿气候的影响,空调市场出现了一段持续性的需求井喷行情,这也提振了空调渠道的提货积极性,同时也提供了一个样本,即只要出现利好天气,空调产品的市场消化似乎就没有问题,所以,至3月底时,国内空调市场的库存量预计将超过2800万台。

空调企业对经营利润的诉求也是推动价格上涨的一个关键原因,规模与利润的平衡,成本与价格的掂量,当然还有竞争博弈的考虑,使得空调企业实施了涨价策略。笔者还了解到,此次企业的涨价方式还不尽相同,有些企业是通过渠道政策调整配合价格上调,而部分企业则直接提高了出货裸价。

文章来源:http://sh.kongtiao.huishou.la/news/13.html